Juegos Olímpicos y Redes Sociales
por Sergio Octavio Contreras
Los Juegos Olímpicos de Londres 2012, que concluyeron el pasado domingo 12 de agosto, tuvieron una característica que fue reconocida desde el inicio de la competencia: el uso social de Internet. La comunicación a través de tecnología inalámbrica, localizadores satelitales o las redes sociales, representaron nuevas formas de expresión que no se habían registrado con tal intensidad en anteriores justas deportivas.
La cobertura de los acontecimientos olímpicos por parte de los usuarios puso sobre la galaxia Internet la visión de millones de personas que construyeron desde lo individual un mapa global de los Juegos Olímpicos. Pero además de los cibernautas, los atletas colocaron en la red videos, fotografías y comentarios sobre lo que estaban presenciando durante las competencias. [1]
La hipótesis de la penetración social de la red podría ser la respuesta sobre el uso de las redes sociales en las competencias de Londres. Mientras que en los Juegos de Pekín había 100 millones de usuarios de Facebook, hoy la empresa de Mark Zuckerberg alcanza los 900 millones. Otro ejemplo de crecimiento es YouTube, el servicio de videos de Google, que cuenta con 800 millones de internautas al mes y 4 mil millones de visitas diarias. Además de la penetración tecnológica, existen nuevos espacios de autocomunicación generados por el teléfono móvil, como es Instagram, aplicación para compartir fotografías.
Un ejemplo de la vida en red olímpica son los datos revelados por Twitter sobre el uso de esta red social: durante los 16 días que duró la justa atlética hashtags como #London2012 o #JJOO fueron los más populares y representaron el envío de 150 millones de tweets. La mayor participación de los tuiteros se registró cuando Usain Bolt ganó la medalla de oro en los 200 metros (80 mil tweets por minuto), la victoria de Andy Murray en el tenis (57 mil tweets por minuto) y cuando el equipo de Jamaica obtuvo el oro y un nuevo record mundial en 4×100 para hombres (52 mil tweets por minuto).
En México, sin duda el triunfo sobre Brasil en la final olímpica de fútbol volcó a los cibernautas a publicar fotografías y comentarios en Facebook, colocar videos de los goles en servidores gratuitos o enviar tweets a lo largo del partido. Cada medalla ganada por la delegación mexicana, tuvo atención por parte de la sociedad red a través de los distintos espacios de interacción.
A lo largo de la jornada olímpica se registraron acontecimientos de la vida real que se trasladaron con diversidad de efectos a la vida virtual. Este cambio, generado sin lugar a dudas por la posibilidad social de construir contenidos, determinó nuevas formas de cubrir los acontecimientos por parte de los medios tradicionales y una mayor participación social durante las competencias. Aquí 10 ejemplos que nos dejan las redes sociales en Londres 2012:
Antes de iniciar la justa olímpica, la atleta griega Voula Papachristou fue expulsada por discriminar e insultar a inmigrantes africanos mediante Twitter. Su cuenta fue cancelada.
La policía de Dorset, Inglaterra, detuvo el 30 de julio a un adolescente de 17 años, quien a través de las redes sociales lanzó amenazas de muerte contra el clavadista británico Tom Daley, debido a que perdió la medalla en la prueba de sincronizados. El aficionado enfurecido escribió: “Voy a encontrarte y te ahogaré en una piscina”.
Michel Morganella, futbolista suizo, fue expulsado de su delegación luego de que el 30 de julio publicó en su cuenta de Twitter comentarios racistas contra deportistas coreanos. Entre los insultos escribió: “Voy a dar una paliza a todos los coreanos del Sur, menudos retrasados mentales”.
El 31 de julio el Comité Olímpico inició una investigación luego de que la judoca brasileña, Rafaela Silva, protagonizó un “pleito” con tuiteros, quienes la insultaron por haber sido eliminada.
Una fotografía de Frank Keogh recorrió Internet a la velocidad de la luz y se convirtió en una popular imagen: mostraba a un grupo de oficiales de policía londinenses posando al estilo Usain Bolt.
El 3 de agosto, el esgrimista venezolano, Rubén Limardo Gascón, luego de ganar su medalla de oro fue fotografiado en el metro de Londres. Las imágenes fueron un éxito en Internet.
Durante un par de días, fueron registradas fallas en los geolocalizadores GPS de los equipos de ciclistas debido a la saturación de Internet por parte de los usuarios de Facebook, Twitter y YouTube.
La fama de los atletas se registró en las redes sociales. Los deportistas con mayores seguidores durante los olímpicos fueron Usain Bolt, Michel Phelps, Tom Daley, Ryan Lochte, Gabby Douglas, Kobe Bryant y Yohan Blake, entre otros.
El tenista Andy Murray, publicó el 8 de agosto en su cuenta @andy_murray, fotografías de sus dos perros, con las medallas de oro y plata colgando de sus cuellos.
Los resultados de cada deporte, el número de medallas obtenidas por los países, los perfiles de participantes y datos sobre la clausura, pudieron ser consultados en tiempo real mediante las redes sociales, gracias a cuentas oficiales de comités olímpicos, de medios de comunicación, de atletas, y hasta de asistentes. A esto se suman las aplicaciones para smartphone y tabletas digitales como fueron ‘London 2012’, ‘Join In’, ‘Results’, ‘Coventry’ o ‘CTV Olimpics’, disponibles para dispositivos IOS, BlackBerry o Android.
Sin lugar a duda las redes sociales marcaron la competencia olímpica. La participación social a través de las nuevas tecnologías fue continua, lo mismo en la ceremonia de inauguración cuando fueron enviados 9.66 millones de tweets [2], hasta el bloqueo por parte de Anonymous que registró la página del deportista italiano Alex Schwazer, por haber dado positivo en el consumo de drogas prohibidas. Fue la disponibilidad tecnológica, la comunicación inalámbrica y las herramientas 2.0, las que permitieron diversas posibilidades en la construcción de la historia olímpica de Londres 2012.
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[1] De acuerdo al Comité Olímpico Internacional (COI), al inicio de los juegos había 2.014 deportistas registrados en las redes sociales;
[2] El mensaje más renviado en la ceremonia de inauguración fue un tweet de Tim Barners-Lee, “padre” de la www.
{ etcétera }
Publicado em 19.08.2012