![\"25-05-2016b\"](\"http:\/\/aluzerna.com.br\/wp-content\/uploads\/25-05-2016b.gif\")
<\/p>\n<\/p>\n
Reflex\u00e3o feita durante a Copa\u2026<\/em> (Ricardo S.)<\/span><\/p>\n . . .<\/strong><\/span><\/p>\n El Mundial de los que siempre ganan<\/em><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n Marcas de electr\u00f3nicos, bebidas e indumentaria se juegan el liderazgo en la vidriera m\u00e1s grande del mundo, con 30 mil millones de espectadores potenciales. Las firmas que m\u00e1s apuestan.<\/em><\/span><\/p>\n por Ra\u00fal Dellatorre<\/em><\/span><\/p>\n Con el encuentro entre M\u00e9xico y el local Sud\u00e1frica del viernes \u00faltimo, comenz\u00f3 a rodar la pelota del Mundial de F\u00fatbol de este a\u00f1o. Pero los millones de d\u00f3lares y euros de los negocios ligados a este torneo hab\u00edan empezado a rodar bastante antes. El costo de organizaci\u00f3n del Mundial, con obras de estadios incluidas, ascendi\u00f3 a 6269 millones de d\u00f3lares. De dicha cifra, 2500 millones fueron aportados por el pa\u00eds anfitri\u00f3n.<\/span><\/p>\n Sin embargo, Sud\u00e1frica no ser\u00e1 el principal receptor de los ingresos que generen los diferentes negocios que se derivan del juego que m\u00e1s aficionados atraer\u00e1 en este fen\u00f3meno de audiencias convergentes (televisi\u00f3n, radio, sitios de Internet, telefon\u00eda m\u00f3vil, peri\u00f3dicos on line) con una cifra total de 30 mil millones de espectadores potenciales.<\/span><\/p>\n La FIFA, que ya adelant\u00f3 que espera obtener en este Mundial 50 por ciento m\u00e1s de recursos que los logrados en Alemania 2006, ser\u00e1 la gran receptora de ingresos. Derechos de transmisi\u00f3n, los que abonen sponsors o patrocinantes, ventas de entradas y otras menudencias le reportar\u00e1n el manejo de un caudal de recursos que la equipara al nivel de los grandes tanques empresarios de la econom\u00eda mundial.<\/span><\/p>\n El a\u00f1o pasado, en pleno impacto de la crisis mundial, la FIFA obtuvo ganancias limpias por 196 millones de d\u00f3lares, tras haber facturado por m\u00e1s de 1060 millones: fue apenas el adelanto de lo que la entidad rectora del f\u00fatbol recoger\u00e1 en el a\u00f1o actual.<\/span><\/p>\n Por comercializaci\u00f3n de derechos de transmisi\u00f3n, la FIFA percibi\u00f3 por Sud\u00e1frica 2010 unos 650 millones de d\u00f3lares, casi exactamente 50 por ciento m\u00e1s que los 430 millones que le hab\u00edan ingresado por los derechos de Alemania 2006. Pero no ser\u00e1 esa su principal fuente de ingresos. Los principales patrocinantes de la Copa del Mundo, Adidas, Coca-Cola, Sony, Visa-Mastercard y Emirates Airlines pagar\u00e1n entre 100 y 200 millones de euros cada una, de aqu\u00ed a 2014, por dejar vinculados sus nombres con los del Mundial.<\/span><\/p>\n En una segunda l\u00ednea de empresas aparecen Continental Airlines, McDonald\u2019s y Budweiser, que aportar\u00edan (como otros) unos 50 millones de euros por firma. En este encuadre, la venta de las tres millones de entradas para asistir en vivo a alguno de los partidos del torneo aparece como una cuesti\u00f3n econ\u00f3micamente \u201cmenor\u201d.<\/span><\/p>\n No son \u00e9sos los que van directamente a las arcas de la FIFA, los \u00fanicos n\u00fameros importantes que se manejan en un Mundial como el actual. Pero, sin ninguna duda, para tener presencia en este torneo, la llave de acceso la maneja el organismo que preside Joseph Blatter.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de ser las principales aportantes como patrocinantes, las firmas se\u00f1aladas se convirtieron este a\u00f1o en las de mayor inversi\u00f3n publicitaria. Sony desplaz\u00f3 a Philips, que rein\u00f3 durante el Mundial de Alemania 2006, como la titular de la principal campa\u00f1a, por m\u00e1s de 300 millones de d\u00f3lares. Adidas vuelve a ser la \u201ccampeona\u201d del sponsoreo de los equipos deportivos que lucen las escuadras participantes en el torneo: viste a 12 de los 32 equipos de elite que forman parte del torneo.<\/span><\/p>\n Budweiser, en tanto, logr\u00f3 la supremac\u00eda sobre otras marcas de cerveza que han descubierto que el consumo de la bebida alcoh\u00f3lica sube geom\u00e9tricamente durante el transcurso del Mundial. Las im\u00e1genes de las plateas de los estadios con los aficionados con la botellita (porr\u00f3n) en la mano en el entretiempo llam\u00f3 la atenci\u00f3n de los espectadores argentinos, al menos: por la inimaginable autorizaci\u00f3n de beber alcohol en las canchas, y por el gusto por la cerveza no s\u00f3lo de argentinos, brasile\u00f1os o alemanes, sino tambi\u00e9n por sudafricanos o ghaneses.<\/span><\/p>\n Vestir a una Selecci\u00f3n Nacional sale caro, sobre todo si est\u00e1 entre las que participan con chances de llegar lejos en el torneo. El \u201cranking\u201d econ\u00f3mico del valor de marca de cada selecci\u00f3n tiene en Sud\u00e1frica 2010 a Espa\u00f1a a la cabeza: vestirla cuesta 565 millones de euros en derechos a quien aporte su marca a la vestimenta. Brasil cuesta 515 millones, Francia 440 millones, Inglaterra 440 millones y Argentina 390 millones. Junto a Adidas, las marcas Nike, Puma y Umbro fueron las que disputaron ese torneo paralelo para que sus logos se vieran en todo el mundo.<\/span><\/p>\n En Argentina, el fen\u00f3meno comercial sorprendente ligado al Mundial fue la explosi\u00f3n de ventas de televisores LCD, que alcanz\u00f3 en los primeros cinco meses del a\u00f1o una colocaci\u00f3n de 628 mil aparatos, contra los 450 mil vendidos a lo largo de todo el a\u00f1o 2009, seg\u00fan se\u00f1ala el sitio de Internet especializado Bloggers Report. El fen\u00f3meno de los televisores con pantalla LCD hab\u00eda aparecido para el Mundial 2006, pero no alcanz\u00f3 masividad, entre otras cosas, por un muy elevado costo.<\/span><\/p>\n Hoy, la oferta de las grandes cadenas comerciales, la financiaci\u00f3n a largo plazo y la multiplicidad de marcas ofrecidas, incluso de origen nacional en toda la gama de calidad, no s\u00f3lo bajaron los costos, sino que redujo el margen de diferencias entre unas marcas y otras. Seg\u00fan la misma fuente, Philips perdi\u00f3 el liderazgo absoluto, hoy pelea palmo a palmo con Samsung, pero adem\u00e1s hay una importante cantidad de firmas que las siguen de cerca.<\/span><\/p>\n {<\/strong>\u00a0Red Voltaire<\/em>\u00a0}<\/strong><\/span><\/p>\n Publicado em<\/span>\u00a021.07.2010<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Reflex\u00e3o feita durante a Copa\u2026 (Ricardo S.) . . . El Mundial de los que siempre ganan Marcas de electr\u00f3nicos, bebidas e indumentaria se juegan el liderazgo en la vidriera m\u00e1s grande del mundo, con 30 mil millones de espectadores potenciales. Las firmas que m\u00e1s apuestan. por Ra\u00fal Dellatorre Con el encuentro entre M\u00e9xico y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3221,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[113],"tags":[],"class_list":["post-6749","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lado-d"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6749"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6749\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6757,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6749\/revisions\/6757"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aluzerna.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}